（撰稿：宋坤玥；摄影：宋坤玥，蒋志明）2014年10月10-14日，第四期会计师事务所品牌建设高级研修班在我院顺利举办。中注协自2011年开始举办品牌建设专题研修班，培训得到各大会计师事务所的广泛认同。2012年-2014年中注协连续三年委托我院举办该项目，我院推陈出新，2012年第二期品牌建设研修班聘请了英国和澳大利亚的品牌专家现身说法，广泛倾听国际国内关于会计师事务所品牌建设的声音；同时，历时5个月，联合会计视野网发放了一份调研问卷，根据调研结果设计课程，选择了公认的事务所品牌经营的最好的两家本土会计师事务所：立信和信永中和的合伙人，为大家分享品牌建设经验；2013年，研修班邀请了几位品牌建设岗位能手大赛的获奖选手分享和交流品牌建设心得，让大型所和中小型都能从分享中获得经验。

　　今年，在研修班的形式和内容上，我们进行了以下三方面的改进和创新：
　　首先，与时俱进，增加互联网元素。随着互联网时代的到来，伴随而来的是传统商业模式的颠覆，面对这些，会计师事务所如何进行品牌营销？如何进行互联网平台建设？如何利用这些新鲜元素促进事务所的发展？本次培训安排了一天互联网商业模式创新，给大家带来颠覆性的头脑冲击；同时，还安排了半天由会计视野网站基于大量数据和案例带来的互联网环境下的会计师事务所品牌推广，课程主讲尹成彦老师课前在群里发放课程问卷，根据学员反馈及时调整课程内容，保证课程的前沿性、及时性和有效性。学员大呼课程设计更接地气，更有实践意义。互联网也在潜移默化的改变着我们的学习方式，我们在开课第一天就给大家建了微信群，每位老师都进入该群，跟大家一起探讨事务所品牌和发展。

 
　　其次，实地学习，创新培训方式。今年，我们首次开拓了事务所现场学习的模式，安排半天到本土首屈一指的“百年老店”——立信会计师事务所实地学习，立信市场与品牌推广部经理王晨老师给大家就立信的品牌渊源、品牌理念、品牌推广案例、推介视频等，多维度生动的展示了立信在事务所品牌建设的成效。学员们也纷纷抓住跟大咖沟通的机会，在课程结束前请教了许多在品牌推广过程中遇到的实际问题。

　　第三，课程研讨，增加同行互动。本次培训共5天，其中4.5天授课，最后0.5天安排了全体学员的课程研讨，中注协今年发布了“会计师事务所品牌建设指南”（目前在送审阶段，还未对外发布），此次研讨不仅就该品牌建设指南进行了内部讨论，而且每位学员就自己事务所的发展情况和特色进行了简要的介绍，把品牌方面的困惑也拿出来大家一起探讨，分享困惑的同时也分享了成效，尤其是几个特色所，如江苏公勤会计师事务所、上海王琦赟会计师事务所等专门准备了PPT给大家做了详细的介绍，凸显特色，分享做法。这种头脑风暴的形式很受大家喜欢，大家也对今后品牌培训的组织以及希望得到的支持提出了诸多可行性的建议。

（编辑：李泓）