撰稿：课程撰写组陶碧颖

　　当你抱着三分好奇心和七分求知欲踏进一门新课的教室，老师问你的第一个问题却是：“你相信存在外星人吗？为什么呢？”你会作何反应，会不会认为自己误入了天文学的课堂呢，可事实是这里是孙斌艺老师的全日制研究生管理经济学课堂。
面对一脸诧异的学生们，孙老师解释道：“其实这个问题的目的是为了告诉大家，经济学并不是一板一眼的存在，学习管理经济学要有好奇心和探索心，还要能够从更广泛的角度加深对市场和人性的理解。”
　　没错，管理经济学的目的是帮助管理者做出生产经营什么，生产经营多少，以及如何生产经营这三个决策，这三个决策涉及到生产经营的成本、产品的定价，还有企业运营的模式，看似简单，但如果不深入思考，往往容易陷入误区。

“清洁能源其实不环保”：隐藏起来的成本
　　随着经济的发展，人们已经不再满足于温饱问题的解决，而是把目光集中在了生存环境的改善上。目前一种比较可行的方法就是使用电这种清洁能源，比如减少燃油类交通工具的使用，推广靠电气运行的交通工具等。开着这样的交通工具上路，可以不用看见浓浓的黑烟。但这只是把污染源换了个地方而已，在千里之外的发电厂里，上万吨煤炭正在熊熊燃烧。我们国家现在的燃烧结构决定了用电并不能实现真正的低碳环保。企业经营也是这样，有时候一个决策不但会改变能够直接看到的成本，也可能会给企业带来意想不到的隐藏成本。
　　企业要想盈利需要注意两个方面，一个是控制成本，另一个是提高售价。当提高售价并不容易的时候，控制成本就很重要了。产品的成本是按照一系列计算公式估计出来的，它受到很多因素的影响，并不能够被那么直截了当的看见。企业处在一条生产链上，自己的生产决策肯定会产生多个方面的后果，例如企业换了一个价格更低的供应商，销售部门的绩效会提升，但是可能售后维修部门的业务量却上升了。就好像蝴蝶效应说的那样：亚马逊雨林里一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。为了企业能够独立持续地发展，管理者做出生产经营决策的时候需要考虑潜在的机会成本，从内部的员工到外部的供应商、购买者都要考虑到位。

“iphone其实没有赚取暴利”：价格并不完全由企业决定
　　之前央视财经发过这样一个帖子：“一边是苹果公布第四财季营收为421.23亿美元,一边是消息爆出中国内地被炒到几万元的iPhone 6实际成本仅1227元。且业界还传出,富士康生产一部只赚25元,苹果利润率高达70%。”这个谴责苹果公司赚取暴利的帖子，之后却遭到了网友的一致围攻，发帖人被指责一点也不懂经济学。
“我自己发明了一个定律，叫做’毒贩子定律’，经常有人会说某某行业有暴利，但既然一个行业不违法又能赚那么多钱，那毒贩子为什么不都改行去做那个呢？很多人都认为企业产品的价格就是应该按照成本加成来计算，其实这并不全对。”孙老师风趣地说。
　　苹果手机的售价之所以那么高，抛开上面提到的例如宣传研究之类的隐形成本比较高，还有一个就是原因就是市场对其的需求很大。一种商品的价格是由它的需求和供给两方面决定的，虽然手机市场竞争激烈，同质商品很多，但是苹果手机依靠它独一无二的系统和巧妙的设计得到了很多人的青睐。一般而言，需求曲线向右下方倾斜，价格越高需求量越少。但这是针对同一条需求曲线来说的，苹果因为它的可替代性相对其他品种的手机要少，需求曲线能够整体上移，所以苹果手机可以适当抬高自己的价格。
　　反观最近国内推出的锤子手机，虽然前期宣传来势汹汹，但正式发售后很快就销声匿迹了，这个原因也是出在它的定位与定价上。罗永浩前期投入了大量的成本，他也了解锤子手机的销售量并不会很理想，为了弥补自己的前期成本，锤子手机的售价高达3000元。但是作为一款亮点不突出的手机产品，抬高价格的连锁反应是锤子手机的销售量比预期的还要差。被市场上了一课的罗永浩被迫降低了锤子手机的价格。
　　在一个竞争激烈的市场上，企业很难抬高自己产品的定价。市场的规律让暴利不能持续存在，所以企业要善于开拓蓝海市场，依靠创新和转型获得超额利润。

“中间人其实必不可缺”：妥善利用分工能提高效益
　　有一首情诗是这样写的：“古时候，书信车马都很慢，想你了就翻山越岭去找你。”但是愿意翻山越岭是因为对方是恋人，如果连薯片都需要翻山越岭才能才能买，估计女生们早就因为戒掉零食纷纷减肥成功了，所以负责搬运货物寄送东西的专人就营运而生了。整个社会的趋势也是这样，为了效益最大化，分工也是越来越细。有时候妥善利用好中间人能够提高效益。
　　银行需要收费，房屋中介也需要收费，有些人对此忿忿不平：“银行借给我的钱又不是它的，房屋中介卖给我的房子也不是它的，凭什么收我的钱。”但是银行和房屋中介都是那个领域的专家，并且规模较大，可以有效降低委托借款和买卖房屋的社会成本，节省时间这样的隐形成本。企业在经营的时候也可以根据自己的需要，妥善使用这些中间人。
　　很可能大家不知道，台湾市场上不管什么品牌的红茶饮料其实都是统一灌装的，因为统一是个传统的食品生产制造企业，这也就是说从原料采购到生产包装用的塑料瓶都由它自己办理，结果造成了产能过剩，为了不使机器闲置，统一决定为其他企业灌装饮料。统一作为一个大企业有购置生产线的必要，但是一些规模很小的企业购买那么大一条生产线可能就会造成资金链的断裂，这时候选择委托加工就是个不错的选择。
　　经营模式没有绝对的好坏之分，要根据自己企业的实际情况，判断自己的企业在行业中所处的地位和需要的资源，妥善利用分工合作才能使效益最大化。

　　管理经济学不仅仅是理论的教学，更重要的是要能把各种经济学理论用于管理实践之中。孙斌艺老师笑称自己的课程是”浅入深出”，他对各种案例都信手拈来，把企业管理中的事例用经济学知识加以讲解，让平面的理论变得更加立体化，也引导同学从不同的侧面对同一件事情加以思考。因为生活中处处涉及经济学，只要有了扎实的理论基础，再抱着一颗勤于思考的心，我们可以不用很麻烦很累就可以学好管理经济学。