为贯彻落实财政部《关于强化国家会计学院职能定位 推动学院“十四五”时期高质量发展的意见》落实财政部高素质财经人才培养工程，打造符合国家建设要求的复合型人才队伍，学院依托财经讲堂，丰富人才培养活动，推进对外宣传提质升级。从2017年到今年9月，累计邀请19位教研部老师、8位校友以及合作方优秀师资完成了42场线上直播和18场线下讲座，并通过各地粉丝微信群和校友社群，累计服务用户超17万人次。

自2017年起，学院开始以每月一次的频率开展财经讲堂系列讲座，带领院内优秀师资团队聚焦实时政策、财会热点等话题，跨省进行线下讲座交流。两年内，先后圆满完成在9个省、13个城市的活动，并在当地收获了良好口碑与品牌效应。后续为突破线下讲堂在覆盖面方面的短板，也为服务更多学员和潜在用户，财经讲堂尝试由线下授课向线上直播模式为主转型。经过几年摸着石头过河的探索期，现已形成了完善的工作机制与方案。并在2020年疫情暴发时，成为学院线上品牌宣传的主力渠道之一。现在，财经讲堂品牌活动已摸索出一些有效的做法，并取得了一定的成效。

（一）立足院内师资，搭建知识传输平台，扎实做好知识传送带工作。

为把财经讲堂打造为学院知识传输平台，不断摸索优质内容的传播，每一期选题的设定是关键因素。活动前期，首要工作是结合当下时事热点，认真梳理院内外适合的优秀师资，与老师一同进行主题的筛选与落实。在课程结束时，为确保听众有核心内容作为巩固课程的依托，做了两次创新尝试，并获得了听众们的多次点赞与好评。一是与老师共同商讨梳理出能概括课程中重要知识点的金句，做成知识卡片，并在卡片上加上学院logo与二维码，进行二次传播。二是录制直播过程中的重要知识点，并剪辑成精讲短视频，供学员重点学习转发。

讲堂直播工作在传播知识的同时，也在以知识产品为纽带宣传学院的优秀师资力量。期间多位院内老师借助财经讲堂平台被更多学员、媒体知晓。通过调查了解，线上直播的形式获得了教研部老师的高分认可，他们一致认为这是宣传学院品牌的较好渠道。

（二）整合内外资源，构建跨部门联动机制，挖掘高质量潜在客户群。

财经讲堂品牌活动由学院推广发展部牵头搭建平台，整合院内、外部资源，既“就地取材”，也“远端借力”，以高质量的内容与服务，吸引更多的潜在学员入群。

近几年，推广发展部与ACCA、浪潮、用友等多个外部机构合作，借助他们在自身领域的号召力，实现更多资源的同步与共享。自2019年到2022年，每一年都实现了听课人数的成倍上升。为用好现有用户群，助力业务部门拓宽销售渠道。除在活动中多频投放广告外，也邀请业务部门积极参与到讲堂活动中来。以班主任作为宣讲主持人，介绍相关项目与课程，再邀请项目相关校友、师资以讲师身份进行授课，全方位、多频次地提高学院培训项目的曝光度。

财经讲堂在直播过程涉及多部门沟通与合作，为节约时间、人力成本，推广发展部规范整体操作，对内建立了完整的工作机制，并按照时间节点针对性地开展各项工作，以确保直播稳步运营。

（三）坚持优中选优，不断提升用户体验，以好服务助力好品牌。

通过线下走访调研、摸底考察等形式，对多个直播平台进行测试、筛选，并制作针对性的调研问卷，问需校友听众。综合考量整体需求后，最终选用了小鹅通的直播平台。

在2022年，又依托“SNAI教育发展基金会”微信公众号开通了微信视频号直播功能，形成小鹅通+视频号的双平台直播的运作模式，弥补单一平台在广告宣发上的弱点。在用户体验方面，从募集听众——听众报名——直播授课做到一条龙、一站式服务，优化用户体验，减少因操作繁琐或不当而导致的用户流失。

财经讲堂品牌活动是学院对外宣传的重要抓手。下一步将继续精耕细作，进一步扩大学院社会影响力，并深挖痛点，提高学员转化率。

 （供稿部门：推广发展部，作者：蔡昱）