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source_url: "https://www.snai.edu/empacc/2025/1124/89392.shtml"
title: "第七届校友日 | 潘育新：揭示情绪消费的三大真相"
meta_description: "上国会-凯瑞金融财务EMBA服务四期校友、朗然资本创始合伙人潘育新在第七届校友日论坛上，以《从Labubu爆火揭示情绪消费的三大真相》为主题，剖析情绪消费的底层逻辑，指出消费核心是解决满足感与存在感，品牌经营需回应“我是谁”“我在哪里”“我将去哪儿”三大问题。"
publish_date: "2025-11-24"
modify_date: "2026-01-02"
author: "上海国家会计学院"
publisher: "上海国家会计学院"
category: "新闻中心"
language: "zh-CN"
priority: 0.5
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# 第七届校友日 | 潘育新：揭示情绪消费的三大真相
> 上国会-凯瑞金融财务EMBA服务四期校友、朗然资本创始合伙人潘育新在第七届校友日论坛上，以《从Labubu爆火揭示情绪消费的三大真相》为主题，剖析情绪消费的底层逻辑，指出消费核心是解决满足感与存在感，品牌经营需回应“我是谁”“我在哪里”“我将去哪儿”三大问题。

## 一、详细说明 
　　上国会-凯瑞金融财务EMBA服务四期、朗然资本创始合伙人潘育新在第七届校友日论坛活动中，以《从Labubu爆火揭示情绪消费的三大真相》为主题，结合潮玩、短剧等热门消费现象，深入剖析当代情绪消费的底层逻辑与品牌启示，核心观点如下：

**时代背景：理性消费与感性消费的双重并存**： 

　　当下消费市场呈现鲜明分化：一方面，传统大促影响力减弱，消费者对未来消费更趋理性，注重性价比与实用性；另一方面，情绪消费崛起，大量人群愿意为功能属性之外、能带来心理慰藉的“无用之物”付费，从几十元的盲盒到上万元的潮玩，本质是对情绪需求的满足。

　　情绪消费的崛起与时代压力密切相关：疫情后“刮刮乐彩票”市场翻倍增长、年轻人热衷寺院上香等现象，均反映出人们在高压环境下对情绪调整与心理疗愈的迫切需求。相较于有限的功能满足，无限的情绪满足更难定价，也更具消费粘性。

上国会-凯瑞金融财务EMBA服务四期校友潘育新

朗然资本创始合伙人

**Labubu爆火的三大核心真相**： 

**新周期的“口红效应”：经济不确定下的情绪犒赏**： 

　　Labubu的爆火本质是新周期下“口红效应”的体现：经济环境波动时，人们倾向于购买价格适中、能带来即时幸福感的小物件犒劳自己，既非昂贵奢侈品，又能缓解压力。

　　这一效应覆盖全年龄段消费群体：90后职场女性通过69元的手办玩偶悦己；儿童依赖奥特曼、叶罗丽等卡牌获得快乐；学生群体热衷盲盒文具释放学业压力；泛二次元爱好者收藏“吧唧”等周边寻求心理疗慰；银发族与职场人则通过短剧爽剧（1-4分钟碎片化放松）缓解疲惫，甚至中国短剧出海成为海外情绪消费新载体。

**Z世代的“身份密码”：叛逆与治愈的双重表达**： 

　　Labubu的形象精准契合Z世代（3.4亿95后—00后）的核心诉求：作为移动互联网原住民、独二代，他们孤独且面临较大工作压力，既渴望叛逆表达，又追求内心治愈。

　　形象设计暗藏隐喻：尖牙、邪笑代表对规则的反叛与不被定义的宣言，呼应Z世代“悦己为先”的态度；圆眼、精灵感则守护内心纯真，寄托对治愈与美好未来的向往。

　　消费行为兼具自我表达与身份展示：将Labubu毛绒挂于包上，既是个人情绪的外化，也是向外界宣告“我就是我”的身份标识，成为Z世代区别于上一代的独特符号。

　　也叫消息、资讯，是通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径所传播信息的一种称谓。

**身份阶层的“跃迁渴望”：稀缺性催生的圈层认同**： 

　　Labubu的稀缺性（毛绒款难买）成为身份区分的关键：泰国公主Lisa、好莱坞影星等名人的使用，使其从普通潮玩升级为“个性、年轻、有品位”的象征，满足了部分人群对“新贵”阶层的向往，实现身份跃迁的心理诉求。

　　消费载体多元化：相较于传统奢侈品（皮具、手表），Labubu等潮玩以更低门槛成为身份表达的新载体，既满足了普通人的个性追求，也契合了名人“区别于旧贵、彰显新派品味”的需求，形成鲜明的圈层效应。

**品牌启示：消费的本质是“满足感”与“存在感”**： 

　　消费的核心逻辑：所有消费行为本质上是解决“满足感”与“存在感”两大问题。改革开放40年，大部分人的物质与基本精神需求（满足感）已得到满足，当下更稀缺的是“存在感”——通过消费向外界传递“我是谁、有何品位”的信号，泡泡玛特的成功核心正是满足了这一需求。

　　品牌经营的三大核心问题：需回应消费者的深层诉求——“我是谁”（从品牌定位到身份共鸣，让消费者通过品牌找到自我认同）

　　“我在哪里”（从功能满足到情绪疗愈，为消费者提供适配时代压力的情绪出口）

　　“我将去哪儿”（从自我拥有到圈层凭证，让消费成为向往圈层的进阶符号）。

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## 二、引用与来源
- 原文来源：<>
- 机构：上海国家会计学院
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