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【解放日报】制造业要有“工业4.0”思维

2015/03/22 15:16

  本报讯 (记者 陆绮雯 实习生 舒抒)前不久,直击中国制造业痛点的《去日本买只马桶盖》一文在朋友圈刷屏,之后又在全国两会期间引发热议。昨天,文章作者、财经作家吴晓波在上海国家会计学院开讲,他在演讲中亮出鲜明观点:改变制造业困局,中国制造要变“大制造”为“小制造”。

  变“大制造”为“小制造”

  吴晓波说,“今日中国,财富增长点已发生转变”,再不是原先的“三驾马车”。他表示,不论是机械制造还是服装产业,所有制造业品牌和生产商都必须尽快完成产业信息化,以应对互联网消费结构的冲击,只有同时在企业内部以及消费者之间达到信息对称,才能帮助传统制造业在新的经济形势下健康良好地发展。

  吴晓波以“李宁”为例,分析这一知名体育品牌为何会在最近两年连续亏损,不复四五年前的辉煌。“这是中国品牌人格化在新一代消费者中被稀释的证明。”同样被点名的还有老牌食品企业娃哈哈。据称,年届七十的宗庆后和他的公司过去五年并未成功研发出任何一款能够吸引年轻消费群体的产品,因此2014年娃哈哈业绩出现史上第一次下滑并不令人意外。

  对于这些企业的困境,吴晓波分析,中国迄今为止还没有任何一个快消品牌在国际市场斩获强有力的市场份额,这不单单是中国制造业的问题,也是整个国家文化、创意产业缺失的反映。为了打破这一困境,他认为,在保持根本性创新的同时,制造业需要树立两种新思维:一是改变定价模式,终端商品定价应与成本脱钩。二是转“商对客”(B2C)为“客对商”(C2B)的新模式,突出产品定制化过程。他补充,对于此前以大制造业为主的产业结构,“工业4.0”时代的中国应该将注意力放在“小制造”上,打造新实业。

  未来是“圈层消费”时代

  制造业还要关注到,互联网引领着消费阶层和消费习惯的变革。吴晓波强调,未来消费过程将是直接由制造业递进到消费平台,以往任何靠信息不对称赚钱的“经销商”都有可能在互联网时代不复存在。与此同时,未来消费将出现不同的“圈层”,万人空巷的大众明星和品牌将不存在。

  他举例,电影《归来》去年票房1亿元,而《小时代3》全国票房则为6亿元。吴晓波表示,包括他在内的60年代、70年代生人已然不再是消费主体,中国消费的主导权显然交接到“80后”、“90后”手中。对此,他戏称:“我们的孩子花着我们的钱,抢走了我们的话语权。”

  总之,发展新实业、创造新消费将是当下中国产业经济新一轮变革的重点。
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